بالي ووڊ جي مشهور اداڪارا ڪترينا ڪيف فلمي دنيا ۾ ڪاميابي کانپوءِ ڪاروباري ميدان ۾ به پنهنجي صلاحيتن جو ثبوت ڏنو آهي. هن جي خوبصورتي برانڊ ‘ڪي بيوٽي’ صرف چند سالن ۾ هندستان جي معروف کاسمیٹڪ برانڊز مان هڪ بڻجي وئي آهي، تازو مالي انگن اکرن موجب INR 350 ڪروڙ کان وڌيڪ وڪرو سان.
ڪترينا ڪيف 2019 ۾ پنهنجو ميڪ اپ برانڊ شروع ڪيو Nykaa جي تعاون سان، هندستان جي معروف خوبصورتي پرچون پليٽ فارم. شروعات ۾، نقادن جو خيال هو ته هن برانڊ جي مقبوليت صرف اداڪار جي شهرت تائين محدود هوندي، پر وقت سان گڏ، ‘ڪي بيوٽي’ معيار جي شين ۽ صارفين جي اعتماد جي مهرباني، مارڪيٽ ۾ پنهنجي سڃاڻپ قائم ڪئي.
رپورٽن مطابق، FY2026 ۾ برانڊ جي ڪل سيلز تقريبن INR 350 ڪروڙ تائين پهچندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ تقريبا 46 سيڪڙو وڌيڪ آهي. هن شاندار ترقي ثابت ڪري ڇڏيو آهي ته ڪترينا ڪيف به فلم جي شهرت کي ڪامياب ڪاروباري حڪمت عملي ۾ تبديل ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي وئي آهي.
‘K Beauty’ هاڻي هندستاني مارڪيٽ تائين محدود نه رهي آهي پر ٻين بين الاقوامي مارڪيٽن ۾ پڻ پنهنجي موجودگي قائم ڪري رهي آهي بشمول برطانيه ۽ وچ اوڀر، جتي برانڊ کي صارفين طرفان چڱي طرح حاصل ڪيو ويو آهي.
مارڪيٽنگ ماهرن موجب ان ڪاميابي جو بنيادي سبب نه رڳو ڪترينا ڪيف جو نالو پر پراڊڪٽس جي معيار، مناسب قيمتن ۽ گراهڪن جي ضرورتن کي نظر ۾ رکندي تيار ڪيل حڪمت عملي آهي. برانڊ جون پراڊڪٽس ڏکڻ ايشيا جي موسم ۽ مختلف متحرڪ رنگن جي مناسبت سان ٺهيل آهن، جڏهن ته روايتي اشتهارن سان گڏوگڏ سوشل ميڊيا ۽ متاثر ڪندڙ مارڪيٽنگ وڏي پيماني تي استعمال ٿينديون آهن.
ماهرن جو چوڻ آهي ته نائڪ وانگر هڪ وڏي پرچون نيٽ ورڪ سان پارٽنرشپ پڻ ’ڪي بيوٽي‘ جي ڪاميابي ۾ اهم ڪردار ادا ڪيو، ڇاڪاڻ ته ان برانڊ کي پنهنجي پروڊڪٽس کي موثر طريقي سان لکين صارفين تائين پهچائڻ ۾ مدد ڪئي. اهي عنصر ان کي اڄ هندستان ۾ تيز ترين وڌندڙ خوبصورتي برانڊن مان هڪ ٺاهيندا آهن.
